谷歌分析师可以帮助我们获得非常多样详细的外贸独立站数据，很多小伙伴在看到眼花缭乱的数据都不知道从何入手，今天跟大家分享如何利用好Google Analytic数据，提升外贸独立站。只需关注好三个重要指标数据。一个海外独立站最重要的指标数据是什么？任何一个跨境电商网站最重要的数据无非是流量、转化、用户活跃度。

1.用户

如何判断一个海外独立站的流量是否增长，除了看海外网站的浏览次数（pv）以外，更重要的是看有多少个独立访问者，也就是用户。我们可以查看Google Analytic流量获取报告，查看一段时间内的自然流量organic search，会有详细数据可以查看到USER的增长，就能知道我们的海外网站在该时间段里独立访客有多少，可以通过对比其他时间段的用户数据，就能知道海外独立站流量增长是否正常，也可以进一步查看流量来源，分析用户增长的主要原因和后续的推广方向。

New users & returning users，在在 UA中打开Audience > Behavior > New vs Returning，可以看到用户的行为、转化等详细数据，可以知道New users & returning users谁的转化率更高、谁的跳出率更高等等进一步调整海外独立站的营销策略。

2.用户活跃度

对于一个海外网站来说，用户一来就走，没有活跃性的话是毫无意义的流量；所以当我们知道我们的用户从哪里来时，我们应该分析我们海外网站哪些内容有引起用户的活跃度，从而调整网站内容。

Average engagement time平均参与时间可以让我们知道用户在哪个页面停留的时间更长，通过这个数据我们可以了解到用户更加喜欢什么主题、什么内容，再把热门页面的关键词内容。

举例：一个页面的浏览次数很高，但平均参与时间很低、滚动深度很低，就说明这内容可能不是用户期望看到内容。就可以尝试重写该主题内容以吸引读者的注意力。

可以利用谷歌关键词规划师或SEMrush等第三方软件，挖掘相关主题以制作更多能提升用户活跃度的主题，以增加海外网站流量，促进成交。同时也告诉了我们，哪些内容是用户并不关注的，我们可以减少哪些主题的内容，这大大节省了优化海外独立站内容的时间，也提高了内容创作的精准性。

3.转化

转化是海外独立站最重要的关注数据之一。在GA4中查看转化报告打开Life cycle > Engagement > Conversions report，就能看到详细的转化报告，也可以跟其他时间段进行转化对比以分析海外网站的转化变化、网站的运营效果。还能看到主要转化来自于哪些营销渠道，这可以让我们明确分析出哪些营销渠道是值得继续投入的，哪些是有待考究调整的。

当然在Google Analytic我们还能看到更多的数据，还能有更多的详细分析。只要做好以上的几点关键数据分析，相信你会更加的清晰如何下一步优化你的海外独立站。外贸独立站优化是一项持续性工作，想要海外网站排名提升，但是没有相关人员的企业不妨可以将谷歌SEO优化工作交给熟练的专业人员。瑞谷海外营销谷歌SEO优化服务专注海外推广十三年，擅长帮助企业提升海外网站排名，增长海外询盘。