1） 色调选择符合主题、单一、协调

外国客户对于游戏类的网站大多喜欢炫酷的，但对于外贸这样商业类的网站，会更喜欢简单清晰颜色协调的。点进去之后可以清晰明了很快找到自己想要的信息，很多用户会根据网站的设计风格来初步判断这家网站是否符合自己的心理标准。

在颜色的选择上，不同行业会有其特定的通用色调和模版风格。一些外行人未必非常喜欢的色调选择，但行内人可能会非常认可，比如机械设备类网站选择：红、黑、黄的搭配，家居装饰选择灰、白、点缀色的搭配。

2） 整体UI布局简洁、明了

网站的整体布局简单清晰，产品的展示要灵活清新。可以在网站中适当增加视频作为展示，不但可以为网站加上动态的元素，对比文字和图片也更有吸引力。在视频的内容选择上，可以偏重于技术优势和商品关键点的展示，比如为商品加上3D旋转展示以便与用户更清晰了解产品详情。

3） 网站栏目分配主次分明

B2B客户除了关心商品的价格、质量等问题，还会关注商品的后续服务。需要将流程化的信息清晰地展示在客户面前，让客户可以简单找到想要的内容，增加客户的好感度。另外常见问题回答FAQ也是外贸网站中很重要的部分，是不可或缺的信息，在网站设计时需要考虑。

网站的栏目需要设计清晰，让客户在最短的时间内就可以找到想要的信息。网站的Banner是外贸网站的当家门面，简单时尚吸引人的Banner可以提高网站和品牌的形象。每个Banner都加上跳转链接，将用户带到相关的页面。在网站栏目中，网站联系方式也需要在明显的位置，当用户对网站产生兴趣时，找不到联系方式会白白错过机会。外贸网站也要加上社交按钮，增加与用户交流的方式。

4） 注重细节的处理（标题、图标、字体）

要想吸引客户对网站形成兴趣，需要重视网站的细节处理，这也是会潜移默化影响客户的信任度的重要方面。比如标题的文案表达，是精心写出的文案还是简单的信息堆积，还有图标的设计是否清晰大气，字体的选择以及页面字体的种类等。

客户对于网站的印象受以上所有方面的影响，想要提升转化率就需要把握好每个关键点，有效提升客户体验。