网络推广是大多数企业生存发展的必由之路，网络的出现改变了人们的生活习惯，也间接地改变了企业的发展方向。在网络信息快速更新的时代，更多的企业需要把握时机，站在“互联网+”的风口上，顺应时代的发展，才能成为未来的企业。

在竞争激烈的市场中，传统营销依靠层层严密的渠道，辅以大量人力和宣传投入，既费时又费力。在网络时代，由于国际因特网的广泛普及，商人们可以利用这一全球性的网络将商业活动扩展到全球。网络使买卖双方在电子商务中形成简单易用的良好界面，让供需双方远在千里之外，通过网络面对面地快速完成交易，使得各种网上交易都能用电子票据进行支付、清算和结算。公司在原材料采购、生产组织协调、产品广告、销售等方面，都会发生一系列的变化。

电子商务的发展，网络信息的公开性使市场竞争更加公平，行业界限更加模糊，大型企业不仅要面对同行中小企业的竞争，也要面对其他行业企业的竞争，因此，如何顺应潮流，采取相应的战略，再创竞争优势，已成为企业经营中面临的一大挑战.电子商务为企业提供了巨大的市场潜力和全新的销售方式，企业的生产首先是为信息网络生产，再由网络完成商品与消费者的互动.在网络的冲击下，企业缺乏创新意识，产品与服务不能及时更新，难以在网络时代生存。

根据统计，60%的上网者具有大专以上学历，全球用户的年龄平均在33岁左右，这些人的消费行为往往比较独立，对商品和服务的个性化要求越来越高，他们不再满足于被动接受企业生产、销售的产品，他们将不断对商品的质量、规格、样式、造型乃至包装等提出新的要求。伴随着电子商务的发展，消费者行为偏好发生了新的变化。

随着电子商务时代的到来，每一位客户获取信息的速度和内容都越来越快，获取信息的数量也越来越多，对信息的要求也越来越高。伴随着新技术的不断出现，产品更新速度越来越快，消费者对消费品的需求也在不断变化。加之未来生活节奏加快，工作压力增大，消费者对购物便利和娱乐的需求也会不断提高。

在线营销的模式是顾客与企业的对话，企业在清楚了解每一位顾客的个性化需求后，就企业利润最大化做出相应的策略。如此，企业与顾客之间的关系就成了一对一的营销关系，不可分割的牢不可破，网络的即时互动、超越时空等特征就成了该模式强有力的技术支撑。