在制定任何计划之前，有必要构思计划的路线。品牌策划是企业在进行策划活动之前首先要考虑的问题。只有制定好品牌策划计划，活动执行过程才能有序进行。

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在制定任何计划之前，有必要构思计划的路线。品牌策划是企业在进行策划活动之前首先要考虑的问题。只有制定好品牌策划计划，活动执行过程才能有序进行。

品牌策划首先要确定方案，然后在营销理念的基础上进行策划和执行。

品牌规划主要分为五个步骤，即审视市场环境、了解品牌资源、设定品牌目标、制定品牌路线、打造品牌资产。

一、考察市场环境——判断形势，顺势而为

我们处在一个高速流动、高速互动、快速变化的时代。我们都清楚地知道过去和现在，但未来呢？在瞬息万变的世界里，相关数据的预测跟不上，人类的理解思维也无法被推向更远的未来。

品牌是市场竞争的产物。品牌规划方案的第一步是了解品牌在行业中的地位，了解自身的品牌定位，了解其主要产品或业务，了解其竞争对手，了解其品牌定位。

二、了解品牌资源——知己知彼百战百胜

了解品牌资源是指了解现有的品牌积累，如品牌知名度、品牌联想、专利技术、获得荣誉、宣传渠道和工具、传播渠道等等。

了解品牌资源对于制定品牌规划方案也非常重要，不亚于第一步，考察市场竞争环境。只有了解自己，了解自己，我们才能赢得每一场战斗。

只有清楚了解自己的情况，才能与竞争对手进行比较，考虑在哪些方面有所突破，进而做出最佳的品牌规划方案。

三、设定品牌目标——设定目标是明确未来愿景的第一步

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不同的公司有不同的品牌目标，但归根结底都是为了提升品牌知名度，提升品牌硬实力和软实力。

只要有三种常规操作，不同规模的公司就有不同的品牌目标。一是为品牌形象花费百万广告费或公关费，二是为品牌铺设渠道网络，三是为品牌制定销售策略。

第四，具体分析品牌路线——的具体情况

建立品牌路线和设定品牌目标是不一样的。设定品牌目标后，为了实现这个目标，具体路线和实现方案参考品牌路线。

不同的市场环境、不同的情况、不同的品牌目标决定了一个公司的品牌路线是什么，不同的商业模式决定了不同的品牌路线。

品牌路线确立后，需要根据既定的品牌战略定位进行一系列后续行动。活动实施过程中，计划大方向不能变，可以微调，但不能偏离计划大方向。

打造品牌资产是一个长期的过程，战略规划的制定是第一步。通过制定具体的策略，可以塑造品牌的价值，提高品牌知名度，让更多的消费者了解品牌。