随着市场形势逐渐升温，越来越多的企业长期没有实质性增长，难以走出困境。其实这是品牌策划中常见的问题。比如为什么有些类似的产品在质量和技术上很相似，但是名牌的价格更贵？我们的产品与竞争对手的产品相似。为什么我们不能卖掉它们？今天我们就来分析一下品牌策划过程中遇到的问题。

1.打造品牌需要很多钱吗？

很多创业者都有这样一个误区：打造一个品牌需要很多钱。品牌建设是一个循序渐进的过程，而不是直接一次性的大规模投入。品牌建设的主要目的是让企业获得更高的知名度。这个时候，我们需要一个专业的品牌策划公司来启动。

我们都知道，有时候一个好的品牌是用金钱无法生产出来的。一个好的品牌是在全面的品牌规划方案和细致的数据分析的条件下形成的。不是为了花钱展示一个品牌，而是如何用更少的钱创造最大的效益。往往一个好的品牌策划可以节省广告资金，获得更高的知名度。

2.一个企业没有自己的产品能打造品牌吗？

这是很多中小企业面临的共同问题。没有自己的产品，就像贸易公司和代工公司一样。产品形式多样，但可以颠覆无形产品塑造品牌。就像苏宁、国美没有自己的产品，有自己的品牌。同时也可以反过来分析：品牌是通过产品来反馈的，比如杨枝甘露、七分天。

3.产品销量很好，但是利润越来越小？

在同质化严重的今天，很少有公司拥有产品的核心竞争力。不知道销量的增加是不是伴随着公司经营的规模效应，边际成本降低和利润率同时增加。这往往是企业为了满足市场需求而降低价格造成的，归根结底是企业没有品牌意识。

因此，在品牌规划中，企业要注意明确产品的定位和渠道来源，从而降低成本。同样，按照品牌建设的规律和方向，塑造品牌形象，久而久之，品牌形象就深入人心。

这些都是企业陷入衰退的一些原因。“搬家前做好计划，知止会有所收获的。”。品牌规划是一项艰巨的任务，需要根据企业不同阶段的战略规划目标，不断进行调整、规划和品牌推广。