做全案，企业首先要知道全案是针对谁的，即企业想进入哪个细分市场，目标消费者是谁，从而确立市场主体。

所以在做全案之前，需要做大量的数据分析研究工作，比如行业分析、市场分析、消费分析、终端访问、用户调研、目标用户画像、目标用户心理洞察等等。

在确定了细分市场和目标用户之后，就要决定用什么产品来打开这个市场，也就是产品定义。这部分涉及到什么是产品的核心价值，什么是竞争优势，产品如何定价，通过什么渠道分销。

这是营销计划中的核心营销策略。具体来说，就是科特勒先生所强调的STP  4P:

市场细分、目标群体、产品定义

4P——产品、价格、渠道和推广

简单来说，就是消费品。

在核心市场战略的指导下，确定核心用户和产品，进而制定品牌策划方案。